热度不断提升的酱酒行业，转型期已悄然而至。

2021年，中国酱酒产能约60万千升;实现销售收入1900亿元，同比增长22.6%;实现利润约780亿元，同比增长23.8%，约占我国白酒行业利润1701.94亿元的45.8%。与此同时，酱酒行业的业内普遍已形成一个共识：酱酒这条高增长赛道已步入中场阶段，将从原来的“品类竞争”逐渐过渡到“品牌竞争”，品牌力将是酱酒消费品的第一竞争维度。

“大浪”之下，新晋者更有新机会勇立潮头，也会让酱酒市场的竞争更有看点。尽管头部品牌如茅台、习酒、郎酒等将大概率继续保持优势位置，但近年来崭露头角的新锐品牌也不遑多让，以黄金酱酒为代表的新锐酱酒品牌，正在跑出品牌“加速度”，蓄势而起。

登陆央视，做大品牌影响力

背靠巨人集团的黄金酱酒，成立以来不断在各大媒体上频繁亮相，发出品牌的声音。从央视黄金频道到北京高铁传媒，从济南地标建筑到行业重大庆典，黄金酱酒有重点、有节奏地放大品牌声量，不但诠释了“酱酒热”的内涵，也全面推进黄金酱酒品牌在重点市场的落地。

借助央视的宣传高地，黄金酱酒以“黄金酱酒，酱酒黄金”为口号奏响了品牌强音，既展示其新锐酱酒品牌的资源和实力，也推动了自身品牌价值的全面提升，在如今的酱酒品牌战场上挂上了一面自己的旗帜，而这也为其后续的品牌推广强化了信心和说服力。

为进一步扩大黄金酱酒的品牌影响力，黄金酱酒更是强势登陆国内一线城市，联合上海市近万台出租车助力品牌宣传。通过高频次广告投放，为消费者了解黄金酱酒开启了一扇全新的窗口，向全市两千多万市民充分展示黄金酱酒品牌形象，进一步彰显了黄金酱酒的品牌实力，无形中也为经销商增强了士气。

此外，在亚洲电影节、2021龙腾精英中国时装模特大赛等各大盛典上，我们也发现了黄金酱酒的身影，助力行业盛事的动作，除了带来多方位、持续性的曝光以外，无疑也将使黄金酱酒渗透其背后的中高端圈层，增强这个圈层的消费者对品牌的认知。

从央视、机场、高铁站、高速大牌、城市地标到网络媒体等推广渠道的全面铺开，展示了黄金酱酒在品牌宣传上的硬实力，在这个过程中，品牌影响力也在逐步提升。

积极传播酒文化，为品牌注入文化内涵

在我国，数千年酒文化的发展渗透已经使酒在方方面面、各行各业都打下了深刻的烙印。作为消费品，酒类产品几乎贯穿消费者人生中的一切重大事件，从饮酒与酒俗等传承角度出发，我们能够发现，优秀的酒类品牌往往与消费者情感、生活记忆密切相关，这是中国白酒文化属性的根基所在。

对于很多人而言，品酒不仅仅是一种物质享受，更是表达感情，寄托理想，增进友谊，扩大交往的情感载体，是人际关系中不可缺少的调剂，是一种独一无二的精神慰藉。同时，经过几千年中国文化的沉淀，酒文化也充满着丰富的民族精神。因此，在白酒市场上，消费者从功能诉求到情感诉求、文化诉求的转变是必然的，从“情感”、“文化”切入将有望实现对品牌的差异化打造。

黄金酱酒敏锐地洞察到了这一消费转变。今年元宵节，黄金酱酒携手经典国战网游IP《征途》，在上海巨人园区开展了一场以“黄金酱酒闹元宵”为主题的文化活动。在传统喜庆的元宵佳节中，国风文创元素与千年白酒文化邂逅碰撞，激发出了不一样的火花。征途品牌的互联网基因为黄金酱酒的品牌发展提供了新思路，同时也让白酒文化以多元形式触达不同群体。

三月份，黄金酱酒又凭借一则简单粗暴的招聘抽奖微博引起了关注。黄金酱酒官方微博发布了好酒之人的招聘启事，该岗位入职为黄金酱酒情绪官，通过抽奖的方式进行选拔，应聘要求只需要爱喝酒即可，短时间网友们纷纷转发参与。

随后，黄金酱酒再次发声，介绍了招聘“酱酒情绪官”这一岗位的缘由，表示黄金酱酒曾调研走访了多位酒友，发现酒量跟情绪有关。黄金酱酒希望设立“黄金酱酒情绪官”创新岗位，从博大精深的酒文化中去探寻人类情绪与酒之间的微妙关系，弘扬千年酱酒文化。

而在今年春酿季，黄金酱酒还通过官方平台发布了酒厂春酿的实况纪录片，酿酒师傅们在酒香弥漫的工作间里的繁忙景象，让观众身临其境地看到了传统制酒工艺的匠心精神，潜移默化地传播了中国酒文化。

夯实产品体系，步入品牌高品质发展之路

产品是品牌的核心，不同的品质体验决定着不同品牌之间的认知差异，对于消费者来说，品质高低就是衡量产品价值最直接的评判标准。在白酒市场上，不难发现一款标杆性的超级IP产品支撑整个品牌的案例。

黄金酱酒位于茅台镇7.5平方公里酱酒核心产区内，与茅台酒厂共享得天独厚的气候、土壤、空气、水源以及微生物等环境资源，成立两年以来形成了完善、高品质的产品体系，主推的3款主打产品为黄金酱酒·拾伍陈酿、黄金酱酒·拾陈酿、黄金酱酒·捌陈酿，三大单品分别对应高端、次高端及中端三大市场。

此外，在去年全国秋季糖酒会期间，黄金酱酒举办了“酱酝灵感数美无限”——2021酱酒品质论坛暨黄金酱酒贰拾陈酿上市发布会，并推出战略新品贰拾陈酿。以黑色作为主色调的贰拾陈酿，给人以庄重、沉稳、冷静之感，加之相较三款主打产品的工艺升级、口感升级，成为小批量循环勾调的稀缺年份酒首选。

与此同时，黄金酱酒提出了其高品质发展之路，“用长期主义来做酱酒”的理念。酱酒的高质量竞争，核心的落点还是品质。黄金酱酒的发展核心是“品质+品牌”，在品质方面，黄金酱酒创新地提炼出了“黄金比例、循环勾调”的酿造理论，并以此保障了产品的品控。而在品牌方面，输出的前提也是以品质为核心、品质为基础。借此，黄金酱酒的品质势能得以形成，并创造了品牌核心差异化的内涵。

凭借高品质的产品，黄金酱酒赢得了行业、经销商以及消费者的广泛支持和信赖，上市至今已先后获得多项大奖，包括2020国际烈酒(中国)大奖赛(ISGC)“金奖”及食品“活力新品”大奖、第二届酱香白酒动力大会“品类贡献奖”、第2届酒业青云奖“年度十大新锐产品”奖、“2021年度酱酒单品TOP100”等。

随着白酒行业的竞争日益加剧，人们消费理念的进一步升级，消费力向优势品牌集中的大趋势势必到来，在重视产品品质和体验的同时，品牌力也将越来越重要，这背后是品牌给予消费者的文化价值、情感价值甚至是社交价值，品牌无法一朝一夕“建成”，考验的是耐力和长期主义，把持续打造品牌放到战略高度的酒企，显然更有希望在这场竞争中积累优势。